Při říjnovém auditu vlastního projektu Reputive jsem našel dotazy s průměrnou pozicí mezi prvním a třetím místem, které nepřinesly žádný proklik. Dobrá pozice tedy sama o sobě nestačila, aby někdo přišel na web.
Nevím ale, zda za tím byly AI Overviews. Neměl jsem snímky výsledků hledání, které by takové vysvětlení podpořily. Z auditu znám pozice a prokliky, příčinu z těchto údajů určit nemůžu.
Ani u úprav popsaných níže zatím nemám doloženo, že vedly k citaci v AI odpovědi. Můžu ukázat, co jsem na vlastních webech zjistil, a vysvětlit, co na základě toho doporučuji zkontrolovat.
Co od AI Overviews čekáte
AI Overviews jsou generované přehledy ve vyhledávání Google. Odpověď se zobrazí přímo mezi výsledky a obsahuje odkazy na zdroje. Pro majitele firmy je podstatné rozlišovat, zda se jeho web v odpovědi objevil, zda na něj někdo klikl a zda z návštěvy vznikla poptávka. Citace ještě není zákazník.
Google má také AI Mode, kde se odpovědi i použité odkazy mohou lišit. Zařazení do žádné z těchto odpovědí není zaručené ani po splnění technických podmínek. Popisuje je dokumentace Google k AI funkcím ve vyhledávání.
Tady se věnuji Google AI Overviews. Z výsledků v Googlu nelze vyvozovat, jak je váš web vidět v ChatGPT nebo Perplexity.
Nejdřív ověřuji, jestli Google stránku vůbec zná
U vlastního projektu školních webů jsem řešil dostupné stránky, které měly vlastní kanonickou adresu a byly uvedené v sitemapě. Kontrola konkrétních URL v Search Console přesto hlásila, že je Google nezná.
Později Google sitemapu načetl bez chyb, ale indexaci prioritních stránek jsem stále neměl potvrzenou. Upravil jsem také interní odkazy, aby vedly přímo na správné adresy. Samotné načtení sitemapy mi nestačilo k tomu, abych problém považoval za vyřešený.
Proto doporučuji před přepisováním obsahu ověřit přesnou adresu stránky v Search Console. Zkontrolujte její indexaci i to, kterou adresu Google zvolil jako kanonickou, tedy hlavní verzi stránky. Pokud s tím začínáte, pomůže vám návod na přidání webu do Googlu.
Aby Google mohl stránku použít jako podpůrný odkaz v AI Overviews, musí být indexovaná a způsobilá k zobrazení úryvku. Podle dokumentace odkazované výše má být důležitý obsah dostupný v textu a Google se k němu musí dostat při procházení webu. Pomáhají mu také interní odkazy.
Veřejná dokumentace Google k podmínkám zařazení do AI odpovědí.
Zkontrolujte i nastavení Search generative AI v Search Console. Volba include účast povoluje, exclude ji vylučuje. Výchozí je include, nastavení se však může dědit z nadřazené služby v Search Console. Postup najdete v nápovědě k tomuto nastavení.
Veřejná nápověda Google k nastavení účasti webu v generativním vyhledávání.
Začal bych stránkou služby, od které očekáváte poptávky. Pokud ji Google nezná, psaní dalších článků může počkat.
Pište z podkladů, které skutečně máte
Před psaním firemního článku si připravte podklady z dokončené práce. Popište problém a své zjištění, včetně toho, co se zatím nepodařilo ověřit. Když vám podklady chybějí, promluvte s člověkem, který zakázku dělal.
Google ve svých doporučeních k tvorbě užitečného obsahu zmiňuje vlastní zkušenost, původní informace a možnost poznat, kdo obsah vytvořil. Moje doporučení je ukázat původ tvrzení přímo v textu. Čtenář by měl rozumět tomu, co jste sami pozorovali a co přebíráte z jiného zdroje. Stejně otevřeně označte postup, který teprve navrhujete vyzkoušet.
Na stránce služby popište, co zákazník dostane a co budete potřebovat od něj. Vysvětlete, na čem závisí cena nebo termín. K ukázce hotové práce doplňte, kterou část jste dělali vy. Pokud zveřejníte výsledek v číslech, vysvětlete, co měří. U klientské práce si nejdřív domluvte, co můžete zveřejnit.
Tohle doporučuji kvůli lidem, kteří zvažují vaši službu. Vliv těchto úprav na citace v AI Overviews nemám doložený.
U návodu dejte odpověď tam, kde ji čtenář podle nadpisu čeká. Pak vysvětlete případné podmínky a výjimky. Text nemusíte dělit na stejně dlouhé bloky kvůli AI: Google nevyžaduje speciální dělení obsahu ani zvláštní strukturovaná data pro AI odpovědi. Soubor llms.txt ve vyhledávání ignoruje. Podrobnosti uvádí v průvodci optimalizací pro generativní funkce vyhledávání.
Jak bych sledoval výsledky
U důležitých dotazů doporučuji ukládat jejich přesné znění, datum a snímek výsledků hledání. Ze snímku pak zjistíte, zda se AI přehled objevil a na které stránky odkazoval. Jedna kontrola ovšem zachycuje jen daný okamžik; při opakování se snažte zachovat srovnatelné podmínky.
Od srpna 2026 je v Search Console také přehled Generative AI performance. Ukazuje imprese, tedy zobrazení, které lze procházet podle stránek, zemí a zařízení. Při malém počtu impresí se přehled nemusí zobrazit. Funkce je popsaná v nápovědě k přehledu generativního vyhledávání.
Veřejná nápověda Google k přehledu zobrazení v generativním vyhledávání.
Doporučuji ho sledovat společně s návštěvností webu a dokončenými poptávkami nebo objednávkami. Samotná zobrazení neříkají, zda vám obsah přivedl zákazníka. Ani souběžný růst poptávek ještě nedokazuje, že ho způsobily AI Overviews.
Pro začátek vyberte jednu důležitou stránku a ověřte, zda ji Google indexuje. Potom projděte její obsah podle toho, na co se vás zákazníci před objednávkou skutečně ptají. Pokud chcete s kontrolou pomoct, napište mi přes kontakt. Podívám se na konkrétní stránku a dotazy, pro které se má zobrazovat.