Mnoho firem má svůj web už několik let a říká si: „Funguje to, tak proč to měnit?“ Jenže online prostředí se mění rychle – technologie, trendy i chování zákazníků. Web, který byl moderní a funkční v roce 2016, může dnes působit zastarale a neefektivně.
Pokud váháš, jestli je ten správný čas na změnu, tady je 5 konkrétních signálů, podle kterých to snadno poznáš.
Vizuální zastaralost snižuje důvěryhodnost
Design, který odpovídal standardům v roce 2015, dnes působí neprofesionálně. Uživatelé mají vysoká očekávání – jsou zvyklí na přehledné, moderní a čistě navržené rozhraní. Pokud web působí nemoderně, návštěvník může velmi rychle získat pocit, že firma nedrží krok s dobou. A to, obzvlášť v B2B sektoru, může znamenat ztracenou příležitost ještě předtím, než si vůbec přečte, co nabízíš.
Jak vypadá proměna zastaralého webu, ukazuje naše reference pro penzion U Kosíků.
Web není přizpůsobený mobilům
Dnes už není otázkou, jestli lidé přicházejí na web z mobilních zařízení. Ve většině oborů tvoří mobilní návštěvnost více než polovinu všech přístupů. Pokud web není optimalizovaný pro různé velikosti obrazovek, ztrácíš uživatele už ve chvíli, kdy se jim špatně načte první stránka. Kromě samotného dojmu to má dopad i na výsledky ve vyhledávání – Google totiž upřednostňuje responzivní weby.
Web nepřináší zákazníky
Webová stránka má konkrétní účel – přivádět nové kontakty, prodávat nebo informovat. Pokud web nenaplňuje žádný z těchto cílů a spíše jen „existuje“, je to silný signál, že jeho struktura nebo obsah nefunguje.
Možná chybí výzvy k akci, orientace je složitá, načítání příliš pomalé nebo texty nemluví jazykem tvých zákazníků. Moderní web je obchodní nástroj. Pokud neplní tuto funkci, je potřeba ho změnit.
Správa webu je složitá nebo závislá na externí pomoci
Každá změna textu, ceny nebo obrázku znamená několik e-mailů a čekání na programátora? To dnes není nutné. Web by měl být postavený tak, abys běžné úpravy zvládl sám nebo s pomocí svého týmu. Systémy pro správu obsahu dnes umožňují jednoduchou editaci bez technických znalostí. Pokud se ti změny na webu zdají zbytečně komplikované, zvaž modernizaci – dlouhodobě ti to ušetří čas i peníze.
Web nelze dohledat ve vyhledávačích
Viditelnost ve vyhledávání je klíčová. Pokud tě zákazníci nenajdou, nemohou s tebou navázat kontakt. Starší weby často nepočítají se SEO, chybí jim technické nastavení, správná struktura nadpisů, meta popisky nebo optimalizace pro klíčová slova. K tomu se přidává nízká rychlost načítání, absence responzivity a další faktory, které algoritmy vyhledávačů penalizují. Výsledkem je, že web zůstává neviditelný – a spolu s ním i tvoje nabídka.
Poznáváš se v tom?
Web není jen vizitka firmy. Je to nástroj, který by měl každý den pracovat pro tebe – přivádět nové zákazníky, podporovat prodeje a budovat značku. Pokud v některém z výše uvedených bodů poznáváš svůj web, je možná na čase začít uvažovat o změně. A nemusí to nutně znamenat kompletní redesign. Někdy stačí chytrá optimalizace, jindy se vyplatí začít znovu a postavit web podle aktuálních potřeb a cílů.
Pokud si nejsi jistý, kde začít, ozvi se. Rádi se na tvůj web podíváme a navrhneme konkrétní kroky, jak ho posunout dál.